Rückblick auf das 20. E-Commerce Forum bei Flagbit

Frauen und Männer unterscheiden sich – Dies ist im alltäglichen Leben keine bahnbrechende Erkenntnis. Im E-Commerce machen sich jedoch nur wenige Shop-Betreiber Gedanken, wie Nutzer geschlechtsspezifisch angesprochen werden können. Aktuell verbringen Frauen schon deutlich mehr Zeit in Online-Shops als Männer, allerdings sind die Warenkorbwerte von Frauen immer noch geringer. Generell steigt der Umsatzanteil von Frauen im E-Commerce aber stetig an. Damit verbunden ist ein enormes Umsatzpotential für Online-Shop-Betreiber.

Astrid Wunsch von der Agentur Triplesense Reply untersucht schon seit Jahren die Unterschiede beim Online-Kaufverhalten zwischen Männern und Frauen und wir hatten die Gelegenheit sie als Referentin für unser 20. E-Commerce-Forum gewinnen zu können.

Ihre Hypothese, dass es geschlechtsspezifische Unterschiede in Ansprache, Kaufprozess und Produktdarstellung gibt, diese allerdings in vielen Online-Shops kaum Beachtung finden, legte sie in ihrer spannenden Präsentation dar. Während Männer überwiegend schnell an ihr Ziel kommen wollen, sind Frauen eher daran interessiert zu Stöbern und legen online wie offline mehr Wert auf das „Shopping-Erlebnis“.  So sind Merkzettel, Styleberatung und ausführliche narrative Produktbeschreibungen für Frauen wichtige Elemente.

Aktuell werden viele Online-Shops, laut Astrid Wunsch, eher den Shopping-Bedürfnissen von Männern gerecht, da der schnelle Weg zur Conversion präferiert wird. Suche, Filter, eindeutige Conversionspfade, sowie die reine Präsentation von Daten und Fakten sprechen die männliche Zielgruppe an. Daher seien Online-Shops im Moment eher „männlich“ geprägt. Dies hängt, nach Astrid Wunsch, auch damit zusammen, dass die Entscheider zum Großteil männlich sind. Generell sollten Online-Shops sich stärker an der Zielgruppe der Produkte orientieren und diesbezüglich die Produktpräsentation gestalten.

Nach der Präsentation von Astrid Wunsch wurde wie immer noch angeregt und kontrovers diskutiert und der Abend klang in lockerer Atmosphäre bei Snacks und Kaltgetränken aus..

Vielen Dank an die zahlreich erschienen Gäste, an die Referentin Astrid Wunsch für die sehr interessanten Anregungen und Denkanstöße und unserem Flagbit-Forum-Team für die Organisation.

Wir freuen uns schon auf ein Wiedersehen am 25.06. zum Thema „Mobile – Commerce“.

Die Präsentation von Frau Wunsch gibt es hier.

Das Video zum 20. E-Commerce Forum kann man hier anschauen.

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Michael Türk
Seit 2007 entwickelt und betreut Michael Türk Web-Applikationen und vorrangig Online-Shops für Flagbit. Er ist in diversen Magento Hackathons engagiert und Gründungsmitglied des Firegento-Vereins. Außerdem veranstaltet er als Zeremonienmeister das regelmäßig stattfindende E-Commerce Forum in Karlsruhe.

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